Staatsloterij – Oudejaarstrekking

Uitdaging

Awareness opbouwen voor de Oudejaarstrekking om de sales van de oudejaarsloten te stimuleren.

Onze oplossing

Massamediale inzet om de brede doelgroep (18+) te prikkelen om een lot te kopen. De hoofdprijs van 30 miljoen is dé trigger; we wilden bij zoveel mogelijk Nederlanders een verlangen creëren naar deze prijs en urgentie creëren om een lot te kopen. Daarnaast was dominantie in media en het straatbeeld belangrijk om Staatsloterij te positioneren als dé loterij van het einde van het jaar.

De focus van de media inzet lag op een zo breed mogelijk bereik met een hoog aantal contacten. Naast massamedia zoals TV en radio was out-of-home een belangrijk onderdeel van de mediamix. Abri’s met spectaculars met vuurwerk zorgden voor awareness op een impactvolle manier. Ook digitale schermen op centrale locaties in stadscentra en (metro)stations zijn ingezet dichtbij verkooppunten. Door het opvallende kleurgebruik met (bewegend) vuurwerk en wensballonnen zorgen ook deze schermen voor extra contacten en gaf het de doelgroep een laatste zetje om een lot te kopen.

Het resultaat

Hoge awareness wat mede voor een record lotenverkoop heeft gezorgd op Oudejaarsdag.

Vorige Campagne
Share A Coke
Terug naar Campagnes